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疫情重创全球奢侈品行业下的中国市场

来源:洁恩特商学院作者:15588626006网址:http://m.jieente.com浏览数:906 
文章附图
✦全球奢侈品行业下跌,中国地区实现规模上升:
   2020年,受新冠疫情影响,全球个人奢侈品行业出现10年来首次规模下降的现象,回到了2014年的水平,贝恩初步预计全球奢侈品市场规模由2019年的2810亿欧元下降至2170亿欧元左右。
   中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局,在疫情得到控制后,中国境内奢侈品销售迎来强势反弹,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,2020全年实现约48%的增长,达到近3460亿元人民币(440亿欧元)。
✦全球各地区增速下滑,中国市场延续强势增长:
   从市场增速来看,中国境内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低速增长期后,2017年后奢侈品销售回暖显著,2017-2019年市场增速均为全球市场增速的3-5倍。
   中国奢侈品市场引领全球增长,拉动全球奢侈品行业消费。而2020年在全球新冠大流行的背景下,中国国民出境旅游受阻,使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移,进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。
   从全球各地区奢侈品消费增速对比来看,除中国内地以外,其他地区消费增速均为负,其中欧洲和亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降最为明显,2020年市场分别萎缩36%和35%,下降程度均大于全球整体下滑幅度(23%)。
✦中国奢侈品消费本土回流,内地消费规模占比跃升:
   从中国在全球奢侈品行业中的地位来看,中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,购买力占全球比重在三分之一左右。
   消费规模方面,由于疫情影响下中国消费者境外购买力下降,导致中国消费者整体奢侈品消费规模2020年下降30%-35%,境外奢侈品消费规模下降70%,中国消费者奢侈品消费额在全球市场中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。
   境外消费受挫,导致中国消费者转向国内奢侈品消费,中国本土奢侈品市场在全球市场的占比几乎翻了一番,从2019年11%跃升至2020年的20%左右。
✦主要奢侈品集团业绩下滑,中国地区表现亮眼:
   2020年,多个奢侈品品牌表示,从疫情得到较好控制的第二季度开始,中国市场销售额变化明显优于全球市场。2020年4月前三周,LV在中国内地门店的销售额比上年同期增长了约50%,打响了中国奢侈品市场回温的“第一枪”。
   全球主要奢侈品品牌企业受疫情影响,营业收入在2020年均有不同程度的下滑,但奢侈品集团在中国地区的表现极为亮眼,进一步体现出中国地区奢侈品消费依然强劲。


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